當今世界已進入品牌競爭時代，誰重視商標、誰擁有品牌誰就會占領市場的制高點。商標戰(zhàn)略作為支持企業(yè)跳躍性增長的核心手段，能夠對整個企業(yè)的發(fā)展起到決定性的作用。我們粟海集團多年來一直把品牌營銷看作企業(yè)發(fā)展的生命線來倍加珍惜和愛護，實施積極穩(wěn)妥、長遠有效的商標戰(zhàn)略，真正把“粟海”品牌做精、做大、做強。
?。ㄒ唬嵤┥虡藨?zhàn)略是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。粟海集團多年來一直把品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，按照“品牌是企業(yè)形象和產品形象的直接體現(xiàn)，品牌是企業(yè)生命力和綜合實力的載體”發(fā)展理念，大力實施商標戰(zhàn)略，努力發(fā)展品牌經濟，培育暢銷品牌，在1997年10月建成投產時就引進美國艾維茵種雞，引進荷蘭種蛋孵化、飼料加工、肉雞屠宰和廢棄物處理全套現(xiàn)代化設備，采用先進的生產技術和工藝，應用微機自動化系統(tǒng)進行生產經營管理。目前，粟海集團公司資產總額達22億元，下轄家禽繁育、農業(yè)開發(fā)、禽蛋銷售、飼料加工、肉雞基地、食品加工、肉品銷售、進出口貿易8個公司，生產的肉雞產品包括速凍、冰鮮、快餐、肉串、熟食五大系列300多個品種，使我們從昔日一個小小的村辦食品冷凍廠發(fā)展到如今中西部最大的肉雞飼養(yǎng)、加工、出口一體化外向型龍頭企業(yè)，肉雞和飼料產品榮獲“中國國際農業(yè)博覽會名牌產品”、“山西省名牌產品”、“中國食品質量信得過產品”等稱號，“粟海牌”商標獲“山西省著名商標”、“中國馳名商標”。
（二）實施商標戰(zhàn)略是拓展市場空間的需要。商標就是品牌，品牌就是效益。通過實施商標戰(zhàn)略，粟海集團不斷提高自身產品質量，讓自己的品牌不斷地占領市場，深入人心，吸引群眾消費和社會關注，牢牢掌握市場品牌的控制權和品牌的營銷走勢，讓品牌散發(fā)出強大的磁力，緊緊地吸引廣大零售經營戶和消費者，使他們自覺自愿地跟著我們的品牌從事生產、經營和消費，不斷拓展市場空間，提高市場占有率。目前我們的產品在全國各地都有銷售，在西安、成都、鄭州、武漢、太原等20多個大中城市設立了直銷網點。同時我們充分利用企業(yè)擁有的進出口自營權，辦理了對瑞士、日本、韓國、新加坡、南非、馬來西亞等國家的衛(wèi)生認證注冊，產品相繼出口到日本、韓國、阿聯(lián)酋等國家，并成為國內肯德基、麥當勞、德克士快餐連鎖店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供應商。
（三）實施商標戰(zhàn)略是促進農業(yè)產業(yè)結構調整的需要。粟海集團始終堅持“農戶發(fā)展我發(fā)展，我與農戶共振興”的經營理念，以“產業(yè)報國，造福農民”為己任，積極推進商標戰(zhàn)略，培育出適應市場需求，有開發(fā)前景、有競爭實力的品牌，調整企業(yè)的產品結構，實現(xiàn)企業(yè)品牌結構的合理化、科學化和市場化。粟海集團憑借自己的品牌實力和由此而產生的企業(yè)魅力，借助“公司＋基地＋農戶”經營模式，對農戶實行“四提供”（提供雞苗、飼料、藥品、技術指導）、“兩保證”（保證養(yǎng)殖戶合理利潤、保證全部回收成雞）、“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一供雛、統(tǒng)一供料、統(tǒng)一供藥、統(tǒng)一免疫、統(tǒng)一收購屠宰）措施，先后出臺了建雞舍補助、無償補貼雞苗路耗、賒銷雞苗飼料、提供貸款擔保、免費進行技術培訓等惠農措施，提高農民養(yǎng)殖的積極性，粟海集團在發(fā)展壯大過程中，逐漸形成了自己獨有的“市場牽龍頭，龍頭帶基地，基地連農戶”的產業(yè)格局，我們把農戶當成第一車間，從源頭上給予傾斜支持，引導農民和我們一道致力打造在市場叫得響的肉雞品牌。
龍頭引進大市場，龍尾擺入千萬家。為了進一步振興肉雞產業(yè)，擴大農民的養(yǎng)殖規(guī)模，我們集團還將投資12.52億元，在運城市10個縣（市、區(qū)），新建400個標準化商品肉雞養(yǎng)殖小區(qū)，全部配備了自動化養(yǎng)雞設備、自動飲水、自動喂料，密閉運行，實現(xiàn)環(huán)境控制自動化，提高養(yǎng)殖效益，使肉雞年出欄量達到1.2億只，另外再投資2.36億元，對原屠宰加工車間進行技術改造，開發(fā)熱加工熟食制品，年加工熟肉制品4萬噸，以進一步實現(xiàn)企業(yè)與農民協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)增效、農民增收，從而帶動農村產業(yè)結構的調整。
?。ㄋ模嵤┥虡藨?zhàn)略是企業(yè)塑造社會形象的需要。十年磨一劍，傾心鑄品牌，多年以來，經過粟海人的不斷努力，集團實現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，我們把“品牌就是生命”、“產品就是人品”的經營理念當作企業(yè)形象的載體，把守合同、重信用當作企業(yè)的天職，傾心打造粟海品牌，以品牌贏得市場，以品牌謀求發(fā)展，始終遵循“品味雖貴，必不敢減物力；炮炙雖繁，必不敢省人工”的古訓，全心全意為客戶和消費者服務，嚴把產品質量，精心打造粟海品牌，打造企業(yè)的信譽度，不斷提高企業(yè)商標的知名度，增加企業(yè)的無形資產。同時，我們還積極構建高尚的企業(yè)文化和經營理念，開展高質量的企業(yè)文化活動，建設高素質的職工隊伍，增強企業(yè)的綜合實力，提升企業(yè)的社會地位和名氣聲譽。企業(yè)有了信譽和實力，知名度自然會與日俱增，知名度便成了企業(yè)的無形品牌，從而收到長遠的、永不枯竭的無形品牌效應。
?。ㄒ唬嵤┥虡藨?zhàn)略是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。粟海集團多年來一直把品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，按照“品牌是企業(yè)形象和產品形象的直接體現(xiàn)，品牌是企業(yè)生命力和綜合實力的載體”發(fā)展理念，大力實施商標戰(zhàn)略，努力發(fā)展品牌經濟，培育暢銷品牌，在1997年10月建成投產時就引進美國艾維茵種雞，引進荷蘭種蛋孵化、飼料加工、肉雞屠宰和廢棄物處理全套現(xiàn)代化設備，采用先進的生產技術和工藝，應用微機自動化系統(tǒng)進行生產經營管理。目前，粟海集團公司資產總額達22億元，下轄家禽繁育、農業(yè)開發(fā)、禽蛋銷售、飼料加工、肉雞基地、食品加工、肉品銷售、進出口貿易8個公司，生產的肉雞產品包括速凍、冰鮮、快餐、肉串、熟食五大系列300多個品種，使我們從昔日一個小小的村辦食品冷凍廠發(fā)展到如今中西部最大的肉雞飼養(yǎng)、加工、出口一體化外向型龍頭企業(yè)，肉雞和飼料產品榮獲“中國國際農業(yè)博覽會名牌產品”、“山西省名牌產品”、“中國食品質量信得過產品”等稱號，“粟海牌”商標獲“山西省著名商標”、“中國馳名商標”。
（二）實施商標戰(zhàn)略是拓展市場空間的需要。商標就是品牌，品牌就是效益。通過實施商標戰(zhàn)略，粟海集團不斷提高自身產品質量，讓自己的品牌不斷地占領市場，深入人心，吸引群眾消費和社會關注，牢牢掌握市場品牌的控制權和品牌的營銷走勢，讓品牌散發(fā)出強大的磁力，緊緊地吸引廣大零售經營戶和消費者，使他們自覺自愿地跟著我們的品牌從事生產、經營和消費，不斷拓展市場空間，提高市場占有率。目前我們的產品在全國各地都有銷售，在西安、成都、鄭州、武漢、太原等20多個大中城市設立了直銷網點。同時我們充分利用企業(yè)擁有的進出口自營權，辦理了對瑞士、日本、韓國、新加坡、南非、馬來西亞等國家的衛(wèi)生認證注冊，產品相繼出口到日本、韓國、阿聯(lián)酋等國家，并成為國內肯德基、麥當勞、德克士快餐連鎖店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供應商。
（三）實施商標戰(zhàn)略是促進農業(yè)產業(yè)結構調整的需要。粟海集團始終堅持“農戶發(fā)展我發(fā)展，我與農戶共振興”的經營理念，以“產業(yè)報國，造福農民”為己任，積極推進商標戰(zhàn)略，培育出適應市場需求，有開發(fā)前景、有競爭實力的品牌，調整企業(yè)的產品結構，實現(xiàn)企業(yè)品牌結構的合理化、科學化和市場化。粟海集團憑借自己的品牌實力和由此而產生的企業(yè)魅力，借助“公司＋基地＋農戶”經營模式，對農戶實行“四提供”（提供雞苗、飼料、藥品、技術指導）、“兩保證”（保證養(yǎng)殖戶合理利潤、保證全部回收成雞）、“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一供雛、統(tǒng)一供料、統(tǒng)一供藥、統(tǒng)一免疫、統(tǒng)一收購屠宰）措施，先后出臺了建雞舍補助、無償補貼雞苗路耗、賒銷雞苗飼料、提供貸款擔保、免費進行技術培訓等惠農措施，提高農民養(yǎng)殖的積極性，粟海集團在發(fā)展壯大過程中，逐漸形成了自己獨有的“市場牽龍頭，龍頭帶基地，基地連農戶”的產業(yè)格局，我們把農戶當成第一車間，從源頭上給予傾斜支持，引導農民和我們一道致力打造在市場叫得響的肉雞品牌。
龍頭引進大市場，龍尾擺入千萬家。為了進一步振興肉雞產業(yè)，擴大農民的養(yǎng)殖規(guī)模，我們集團還將投資12.52億元，在運城市10個縣（市、區(qū)），新建400個標準化商品肉雞養(yǎng)殖小區(qū)，全部配備了自動化養(yǎng)雞設備、自動飲水、自動喂料，密閉運行，實現(xiàn)環(huán)境控制自動化，提高養(yǎng)殖效益，使肉雞年出欄量達到1.2億只，另外再投資2.36億元，對原屠宰加工車間進行技術改造，開發(fā)熱加工熟食制品，年加工熟肉制品4萬噸，以進一步實現(xiàn)企業(yè)與農民協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)增效、農民增收，從而帶動農村產業(yè)結構的調整。
?。ㄋ模嵤┥虡藨?zhàn)略是企業(yè)塑造社會形象的需要。十年磨一劍，傾心鑄品牌，多年以來，經過粟海人的不斷努力，集團實現(xiàn)了超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，我們把“品牌就是生命”、“產品就是人品”的經營理念當作企業(yè)形象的載體，把守合同、重信用當作企業(yè)的天職，傾心打造粟海品牌，以品牌贏得市場，以品牌謀求發(fā)展，始終遵循“品味雖貴，必不敢減物力；炮炙雖繁，必不敢省人工”的古訓，全心全意為客戶和消費者服務，嚴把產品質量，精心打造粟海品牌，打造企業(yè)的信譽度，不斷提高企業(yè)商標的知名度，增加企業(yè)的無形資產。同時，我們還積極構建高尚的企業(yè)文化和經營理念，開展高質量的企業(yè)文化活動，建設高素質的職工隊伍，增強企業(yè)的綜合實力，提升企業(yè)的社會地位和名氣聲譽。企業(yè)有了信譽和實力，知名度自然會與日俱增，知名度便成了企業(yè)的無形品牌，從而收到長遠的、永不枯竭的無形品牌效應。
